Mi az az EVP és miért fontos a munkahelyi márkázásban?
Munkahelyi márkázás
Az Employer Value Proposition (röviden EVP) magyar fordításban a Munkáltatói értékígéretet jelenti, vagyis azt, amiért valaki az adott céghez csatlakozik és a későbbiekben ott is marad.
Ha valóban hosszútávon szeretnénk eredményeket elérni a munkaerő kapcsán, akkor ne csak marketingkampányban gondolkodjunk. Fontos, hogy az EVP mögött valódi érték legyen, hiszen csak ez vezet hosszabb távon kifizetődő eredményekhez. Ha ennek az ellenkezője áll fenn, azaz a toborzási folyamat során tett ígéretek és átadott információk eltérnek a cégnél megtapasztalhatóktól, akkor ebben az esetben bár rövidtávon betudja vonzani a cég a jelentkezőket, azonban a próbaidő alatti felmondási arány igen magas marad. Nyilvánvalóan senki sem szeretné, ha a cégénél magas lenne a fluktuáció, hiszen ennek elég komoly anyagi vonzata van. Így mindig valós ígéreteket és információkat kell közölni.
Bizonyára sokakban felmerül a kérdés, hogy az EVP, vagyis munkáltatói értékígéret miért is fontos a munkahelyi márkázásban?
Az EVP-t sokszor a Munkáltatói márka DNS-ének is szokták nevezni. Ez abból adódik, hogy minden lépés ebből indul ki. Lényegében a márkaépítés alapját képezik. A munkahelyi márkázás első lépéseként ki kell alakítani ezeket az értékígéreteket, majd meg kell őket tölteni tartalommal. Itt azon kell elgondolkozni, hogy a cégnek, mint munkahelynek mi az értékajánlata, vagyis milyen meglévő és a mindennapok során is megtapasztalható munkavállalói élményt, valamint értékcsomagot tud nyújtani. Itt természetesen fontos figyelembe venni a célcsoportot és olyan ajánlatot adni, amely releváns, valamint vonzó lehet számukra.
Ezeket a munkáltatói értékígéreteket kell a megfelelő módon prezentálni a jelenlegi és jövőbeli alkalmazottaknak. Ennél a lépésnél fontos, hogy nem a megfogalmazott EVP-ket ismertetjük meg a célcsoporttal, hanem azt az élményt, amely a mindennapi munkavégzés során rájuk vár, hiszen ezeket nap, mint nap megfogják tapasztalni.
Összességében a hosszútávra tervező cégeknek kiemelten fontos foglalkozniuk a munkahelyi márkázással, hiszen ez segíti őket abban, hogy jobb eredményeket érjenek a munkaerő kapcsán. A Munkáltatói értékígéretek esetében mindig valós ígéreteket és információkat kell közölni, mivel ezzel fognak a jelöltek és a jelenlegi alkalmazottak találkozni a mindennapi munkavégzés során.