Az integrált kreatív kampányok mindig egy erős ötletre épülnek, aminek az a célja, hogy valamilyen változást érjen el a fogyasztóban. Lehet ez a cél az, hogy ismerjen meg valamit, vagy valamiről változzon meg a véleménye vagy éppen az is, hogy múljon el valamivel kapcsolatban a félelme. A lényeg, hogy folyamatosan és több platformon szólítjuk meg, hogy a legnagyobb eredményt érjük el.